Привычная бизнес-модель фитнес-клубов дала сбой

По данным «Анализа рынка соусов в странах СНГ», подготовленного BusinesStat в 2016 году, в 2011-2015 гг. динамика их продаж в регионе была нестабильной. 

Читать полностью: http://marketing.rbc.ru/news_research/14/12/2016/562950001092316.shtml

Процент занимающихся физической культурой и спортом в России сравнительно невысок - чуть больше 15%, в то время как в экономически развитых странах он достигает 40-50%. При этом в 2016 году в РФ действовало 290,947 тыс. спортивных сооружений: из них 3,7 тыс. фитнес-клубов, а также спортивные залы, плавательные бассейны, плоскостные спортивные сооружения - спортивные поля, конькобежные дорожки, лыжные и горнолыжные трассы, уличные тренажеры для кросс-фита и др. Тем не менее, дефицит числа спортивных сооружений сохраняется.

Читать полностью: http://marketing.rbc.ru/news_research/13/07/2017/562950001192308.shtmlЧитать полностью:



Читать полностью: http://marketing.rbc.ru/news_research/15/05/2017/562950001157618.shtml


Читать полностью: http://marketing.rbc.ru/news_research/12/05/2017/562950001155388.shtml


Читать полностью: http://marketing.rbc.ru/news_research/12/05/2017/562950001155373.shtml


Читать полностью: http://marketing.rbc.ru/news_research/11/05/2017/562950001155368.shtml


Читать полностью: 



Читать полностью: http://marketing.rbc.ru/news_research/28/04/2017/562950001151583.shtml


Читать полностью: http://marketing.rbc.ru/news_research/27/04/2017/562950001151608.shtml


Читать полностью: http://marketing.rbc.ru/news_research/26/04/2017/562950001151531.shtml


Читать полностью: 


Читать полностью: 


Читать полностью: 


Читать полностью: http://marketing.rbc.ru/news_research/18/04/2017/562950001145350.shtml


Читать полностью: 


Читать полностью: http://marketing.rbc.ru/news_research/14/04/2017/562950001144570.shtml
Читать полностью: http://marketing.rbc.ru/news_research/13/04/2017/562950001144408.shtml

Читать полностью: http://marketing.rbc.ru/news_research/07/04/2017/562950001142718.shtml



Читать полностью: http://marketing.rbc.ru/news_research/06/04/2017/562950001142463.shtml



Читать полностью: 


Читать полностью: http://marketing.rbc.ru/news_research/06/04/2017/562950001142461.shtml


Читать полностью: http://marketing.rbc.ru/news_research/06/04/2017/562950001142460.shtml


Читать полностью: http://marketing.rbc.ru/news_research/06/04/2017/562950001142459.shtml


Читать полностью: 


Читать полностью: http://marketing.rbc.ru/news_research/31/03/2017/562950001139713.shtml


Читать полностью: http://marketing.rbc.ru/news_research/31/03/2017/562950001139708.shtml


Читать полностью: http://marketing.rbc.ru/news_research/29/03/2017/562950001138950.shtml


Читать полностью: 


Раньше

  • фитнес-клубы продавали столько абонементов, сколько могли
  •  люди покупали образ красивой и спортивной фигуры

Но

  • по причине лени, отсутствия времени на фитнес или недостаточной мотивации посещали клубы редко и не слишком эффективно.

И возник вопрос

  • зачем продлевать карту еще на год, если желанных результатов все равно нет.

Средняя стоимость годовой карты в Москве и Санкт-Петербурге в 2016 году составляла

  • в эконом-классе 10-25 тыс. рублей.
  • в среднем сегменте  25-50 тыс. рублей.
  • в премиальном классе - 100 тыс. руб. и выше 

Стоимость занятий с инструктором

  • сопоставима с годовым абонементом, а зачастую для реального результата нужно заниматься с тренером постоянно.

В результате ценовых войн

  • посыпалась крупнейшая когда-то сеть «Зебра», представленная сегодня 42 фитнес-клубами - с 2015 года закрыто несколько клубов сети, есть судебные иски к компании на сумму, по разным данным, около 1 млрд руб.

Крупнейшие игроки по количеству фитнес-клубов на территории РФ, на июль 2017 года:

  • «Русская фитнес-группа» (фитнес-клубы WorldClass, «Физкульт»),
  • Федеральный холдинг «Алекс Фитнес» (ALEX FITNESS,OLYMP, ALEX GYM),
  • компания «Икс-Фит» (X-fit,).
  • московская «Зебра»
  • Fitness House, работающая на рынке Санкт-Петербурга.

 

Изменить ситуацию может

  • смена существующего подхода на прагматичную заинтересованность клубов в реальных достижениях своих клиентов, в оздоровлении нации.
  • это неизбежно приведет к повышению стоимости услуг, но первые же кубики или уходящие килограммы полностью изменят ситуацию.

По консервативной оценке экспертов ЭКЦ «Инвест-Проект»

  • рост рынка фитнес-услуг в 2017 году составит 10%,
  • объем рынка составит 45 млрд руб.

18.07.2017